中国最早的电视节目

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中国十大收藏类电视节目
篇一:中国最早的电视节目

中国十大收藏类电视节目

博宝艺术网2008-03-24 19:01:54

来源：人民网

呈现泛滥趋势 扰乱收藏市场 文物专家建议整顿鉴宝节目

鉴宝何以变鉴草

2005年7月，一只元代青花瓷器大罐鬼谷子下山在伦敦拍出了近2。3亿人民币的天价，创下了中国艺术品的世界最高拍卖纪录

经过笔者的粗略统计，截至2007年3月份，国内荧屏上能看到的收藏类节目主要有以下十个：央视二套的《鉴宝》，中国教育电视台的《美术苑》，凤凰卫视的《投资收藏》，北京卫视的《天下收藏》，吉林卫视《找你》，天津都市频道《艺品藏拍》，湖南娱乐频道《艺术玩家》，浙江经济生活频道《宝藏》，昆明电视台《盛世典藏》，成都电视台《成都商行――西部珍藏》。

下面简单介绍以上正在播出的收藏类节目。

1．央视二套的《鉴宝》

在内地所有收藏类节目当中，《鉴宝》的影响力是最大的，来自央视索福瑞公司的收视率调查显示，《鉴宝》的收视率经常跟《非常6+1》相仿佛，名列二套前茅。《鉴宝》是央视二套《艺术品投资》的周末版，《艺术品投资》还是比较常见的收藏与鉴赏的专业化栏目，其定位是“反映艺术品最新收藏动态、借助藏品探讨深厚文化底蕴、把握收藏投资理念、传递相关投资技巧与市场行情”（《艺术品投资》）网页介绍），播出时间是周一至周五，每天17：00首播，播出时长30分钟。客观来说，《艺术品投资》影响力非常小，主要原因一是播出时段较差，另外操作方式传统，节目内容也缺乏特色。而《鉴宝》以百姓大众化的收藏品为对象，采用演播室现场鉴定的形式，内容有藏品展示欣赏、收藏趣闻轶事、专家鉴定评述、观众竞猜藏品价格等，形式更加活泼。其实严格来说，《鉴宝》应该归属到娱乐节目范畴，只不过把收藏品作为游戏内容罢了。

《鉴宝》的影响力大，跟它所属的强势媒体有关，还是黄金时段，以及采用娱乐节目的形式操作，然而问题也正是出在“娱乐”上，在网上、平面媒体上很多地方都能看到对《鉴宝》的质疑，比如2004年《中国艺术报》有篇文章《鉴宝鉴出了什么？》，文中指出“部分收藏家和鉴定家对中央电视台经济频道《鉴宝》节目提出质疑，认为该节目中专家给出的价格水分太大，一件鉴定为50万的瓷器，真实的市场价格最多5万。另外鉴定过程过于短暂，不符合文物界业内常规。近日，更有媒体表示，目前中国收藏界本来就“虚火过旺”，《鉴宝》的不严肃性更是给这种不正常现象火上浇油。专家只能辨别东西的真假，却未必掌握市场的行情。电视在利用了专家鉴定的权威性的同时，却在一定程度上破坏了鉴定的学术性和严肃性。”

还有人说：所谓鉴定专家和了解文物市场、价格基本上是不相关的，叫专家估价不如请拍卖行的人上去说两句。鉴宝鉴出的虚价，已经成为业内人士所诟病的荒唐。仅从节目制作流程而言，对于百万天价的藏品的鉴定，鉴宝节目的确处理的有些简单化。无论节目组此前

做了多少求证工作，观众并没有感觉到鉴宝过程的权威性，反而感到1、只要是央视请来的就是最高权威；2、只要是权威定了的价格就是最终的。

这本身就是央视在利用自身的传媒优势误导观众，因为，鉴宝毕竟不是一个单纯的娱乐节目。在这方面，鉴宝也要考虑自身为文物定价的合法性。《鉴宝》的争议反映了国内许多收藏节目的尴尬！

2．中国教育电视台的《美术苑》

《美术苑》是一档十分钟的绘画知识及资讯节目，内容偏向近现代国画，主要采访近现代国画名家和名家作品。然而这档节目无论是从制作理念，还是从撰稿、编辑上，都过于传统，更像是美术院校的录像教学，这样做，怎么可能会有影响力？

3．凤凰卫视的《投资收藏》

这是凤凰卫视资讯台在2005年10月推出的周播新节目，每周六19：15首播，来自台湾的曹启泰主持。国内电视圈有句话：凤凰的专业节目，往往是国内同类节目的楷模，要么领风气之先，要么制作精良，而《投资收藏》则这两点都做到了。这是一档紧跟市场的经济节目（有个奇怪的现象，凤凰的经济节目各个优秀，可国内的纯经济节目溃不成军！），两个嘉宾主持轮流上节目，一位是“中国第一拍卖师”（同时也是著名的书法家、篆刻家、书画鉴定家）刘新惠，另一位是荣宝拍卖公司的副总经理刘尚勇，这两位都是投资收藏界的风云人物，他们的评论往往是简单明了，切中要害！既专业权威（一般都是用数字说话），又很有个性。记得有一期刘新惠现场看一位观众寄来的“明代” 玉器照片，他脱口而出：这怎么能是明代的？六个字错了两个，福寿双全里的“寿”与“双”是当代简化字啊！

好精彩！

至于投资方面，他的口头禅是：什么东西最贵？假的最贵！越是流传有序的精品，将来的升值空间越大！

在2006年7月份，《投资收藏》栏目组更是远赴伦敦，全程拍摄了2006苏富比伦敦拍卖会（这也是每年一度的中国艺术品的世界最高水准的拍卖会！），回来后制作了一期“伦敦纪行”的特别节目，既介绍了本次拍卖，又介绍了苏富比拍卖公司。

在媒体工作的人都知道，你只有实地去采访了，才可能做出有个性的独家的新闻！对于国内众多的收藏类节目而言，能去伦敦拍摄拍卖会，他们绝对是不能想象的！也许有人会说凤凰多有钱啊，想去哪儿就去哪儿。我说个事实，这个栏目组固定人员只有五名，还包括两个小秘书！而某卫视台的收藏节目，也是周播节目，时长还比《投资收藏》少6分钟，可它的固定制作人员却是20名！这说明什么？至少说明《投资收藏》把钱花在了制作节目、聘请专业人士等“刀刃”上，而不是低效率的人员开支上。

凤凰卫视的专业节目给人印象往往是客观权威，其实，这也是做节目的最低要求，然而内地的节目却大多做不到，客观权威，真的很难么？

4．北京卫视《天下收藏》

2007年初，北京台推出了《天下收藏》，著名演员王刚担纲主持，这档节目最值得称赞的就是舞美设计，非常优雅，而舞美设计一直是国内很多大型节目的软肋，《天下收藏》值得褒奖。这档节目是周播，在北京卫视每周六晚10点推出，应该算是比较好的时间段。简单而言，就是每期一个主题――比如1月20日这期，主题是“康熙五彩瓷器”，首先是介

绍了一个漂亮的康熙五彩瓷器，并提示这个瓷器在以前的拍卖中分别拍出了40万、50万、60万元左右的三个价格，然后请现场的4位嘉宾（不是专业文物专家，都是爱好者，但有些社会地位或知名度），猜它目前的市场估价是多少――答案是80万。而这个价格是在现场高处端坐的三位文物专家给出的。

这个环节我感觉一般，没有多少悬念，也没有多大特色。

接下来是请三位“持宝人”分别拿着自己的宝物上场――本期就都是康熙五彩瓷器，然后介绍宝物来历。根据节目规则，稍后是嘉宾与观众分别发表意见，讨论这几件瓷器是否赝品，最后是请三位专家给出结论，赝品当场砸碎，真品则给出目前市场估价。

这期的结果很“完美”，中间的是赝品――当代高仿品，被王刚当场砸碎，左边的是光绪年间的仿品，保留。而右边的是真品。

我的疑问有：每位持宝人只给1分钟的介绍时间――现场在给倒计时，有何必要？故事不在于长短，在于是否精彩，既然是录播，就可以让持宝人讲个清楚明白，后期再剪辑。另外，大部分时间是外行嘉宾与外行观众在讨论这些瓷器是否真品，谁愿意听？而

在结尾最关键处，却是让专家“以发传真”的方式，传来结论，有何必要？这不是“概念大于内容么？” 就因为“传真”还有着“传来真品信息”的另一层字面含义，就抛弃了大家最想听的专家现场点评，这不是糊涂么？这种鉴定真伪节目，大家最想听的决不是外行的瞎议论，而是专家的真知灼见！

本期的专家中有香港著名瓷器鉴定人翟健民，笔者非常熟悉此人，也跟他合作过，2005年他用1.03个亿港元拍走了一个乾隆古月轩小瓷瓶（他是经纪人和鉴定家），这种高手在场，说啥大家都愿意听，然而人都来到了现场，却只说了两三句话，这是什么思路？这不是节目方向严重错误么？

5．吉林卫视《找你》

这是目前国内收藏类节目中堪称较高水准的一个，更值得一提的是，它的转型意味深长！《找你》更像个纪录片，它以民间收藏为载体，在走访调查中发现历史，在过程中得到知识，在故事里反映文化。节目于 1999 年 7 月开播，至今已七个年头。

《找你》如今已成长为吉林卫视名牌栏目之一，有其独特的风格和市场定位，培养了大批收视固定群。这种用新角度讲述历史、传播知识的节目形式已经被观众所接受。

《找你》节目初创阶段，以鉴定藏品价值和藏品报价为节目的主要推动力，辅以场外调查纪实片。节目真正吸引观众的是价格因素，因此当时最受收藏爱好着的青睐，很快培养了一批忠实的收藏爱好者观众。 虽然节目有了初步的市场，但逐渐暴露的一些问题引发了栏目组的思考：每期节目的可看性和收视率，完全由藏品是否值钱来决定。这种现象会产生两种后果： 一是节目受制于藏品金钱价值的高低，不利于各类藏品承载的民俗文化向普通百姓传播：二是珍贵藏品选题资源有限，选题必然日见匮乏。同时全国媒体的动向也使栏目组看到了潜在的竞争危机，当时国内几大媒体纷纷推出收藏类节目，而他们在财力物力，人力资源，选题资源上均不占优势。 基于以上这些因素，栏目组决定放弃已有固定观众群的节目创业版，重新设计形式结构：砍掉了全部演播室拍摄环境，包括专家对藏品的定价、报价以及专家和主持人在演播室内的对话，远离演播室访谈类与晚会类节目的影子，把推动节目的动力，全部放在外景寻找和调查的过程，引导群众跟随节目一同体味寻找的快乐。节目中

的藏品主要是民间收藏。观众群拓展到普通家庭。

新的节目形式逐渐被观众接受，收视层面范围扩大，赢得了普通观众的喜爱。用观众的话说：藏品是否值钱不重要，在我家里是块宝最重要。

更有意味的是，几乎在同时期快速上马的那些卫视收藏节目却又很快落马了，比如上海卫视《好运传家宝》，江苏卫视，《家有宝物》，落马的原因有很多，但缺乏特色，缺乏精雕细做，缺乏可持续发展力是重要原因！

6．天津都市频道《艺品藏拍》

这档节目目前的主持人是相声演员杨议——杨少华的儿子，从这个选择上，我们可以看出《艺品藏拍》显然还是追求高收视率、追求一定的娱乐性，据了解，这个节目采用800平米演播现场录制，观众阵容强大，现场拍卖也很有气势，然而笔者在网上却搜到这样几段文字：

“今天下午，被一个朋友拉了壮丁，去天津电视台拍《艺品藏拍》，我扮演一个持宝人，拿着几张花鸟画，假装是我们家的，想拿出来请专家估估价。这是上海大家郑集宾的四幅花鸟，我编故事说这是我爸上海的朋友送给我爸的，导演交代：你嘛也不懂没关系，就装傻充愣就行，“专家”刘光启老先生装模作样地看了看这四幅画，然后把事先背好的词背了一遍，我假装估价10000元，刘专家假装估价40000元，杨议问我感觉如何，我心想这画又不是我的，但是表面上要装得特高兴”（2005-10-23，正点论坛）

不知大家心情如何？！

记得当年春节晚会被揭露“假唱”后还振振有辞地说“那是为了演出效果”，哎！

7． 湖南娱乐频道《艺术玩家》

这个栏目的运作值得一提，因为湖南娱乐频道下设两个市场化运营的公司——上海天娱传媒有限公司和湖南艺术玩家艺术品有限公司。前者以操作“超女”名利双收，后者就是《艺术玩家》的母公司。湖南艺术玩家艺术品有限公司成立于2004年2月，公司下设四个经营实体，《艺术玩家》栏目；《玩家雅集》专营店；《三亩地美术馆》展示中心；《新长沙窑》名家画瓷生产基地。

笔者的看法是，这家公司显然没有把重点放在做节目上，《艺术玩家》栏目每期只有25分钟，在湖南卫视每周日7：00播出，时段较差——因为首播是在湖南娱乐频道每周日中午12：00。由于栏目时间过短、内容单一，地域性较强，每期只有一个现场鉴定，而且是娱乐频道推出，显然会削弱严肃的市场风格，同时也缺少权威的艺术市场专业人士介入。更有争议的是，其栏目的相关组织成立了会员中心（每人1000元，享受购买艺术品的优惠和免费讲座），甚至直接签约画家，这就失去了媒体的客观公正性！其签约画家、会员势必会得到更多的照顾，这种联动经营注定此栏目不可能成长为全国权威的收藏栏目！

8．浙江电视台经济生活频道《宝藏》

作为浙江电视台的重点栏目，《宝藏》是浙江省内最早的一档专业的收藏专题类栏目，它分为《宝眼看拍》、《鉴宝斋》、《藏宝图》、《名人名家》、《宝藏视线》几个板块，表面上看门类齐全，然而节目本身还缺乏全国视角。另外这个节目的首播是周六17：30 ，显然也不是非常黄金的时间。

另外，来看这个栏目的短信竞猜：

在中国宝藏网上出售的谭建丞《葡藤紫秋》画作的价格是多少？

A 10000 B 15000

我查了多期，都是这种带有较强广告色彩的竞猜，显得小家子气太浓！

9．昆明《盛世典藏》

这是国内所有收藏节目中，播出密度最多的一个，不过也只有一周两次。分别在每周五、六的20：25播出，20分钟时长——也不长。

《盛世典藏》所有的内容设置与播出方式，都以电视拍卖现场直播的成功及扩大影响力为原则。从设置的内容来看，以每个月为一个周期，每四周，安排一次直播版：每期60分钟，拍卖10多件拍品，不能到现场参与竞拍的购宝者，可以通过电话委托竞拍，所以，节目组还在直播现场安装数十部热线电话，方便购宝者竞拍。

由于大众参与的缘故，这个节目能拍卖的几乎都是百姓普通收藏品，因而它的实用性大于投资性，然而拍卖就是拍卖，电视节目就是电视节目，二者有着本质的不同，《盛世典藏》虽然有独创性，可惜推广价值不大，也不可能在投资收藏界产生真正的影响！

10．成都电视台《成都商行——西部珍藏》这档节目的主持人原来是成都广播电台的主持人。节目号称“四川地区第一档艺术品鉴赏与投资综艺电视节目”，由《传家之宝》、《蓉城淘宝记》和《翰墨淘精》三大板块组成。由于制作力量一般，缺乏强大支持，而且综艺色彩强烈，因而该节目影响力一般。

在这十个栏目之外，河南卫视原有一档《盛世收藏》节目，而自2006年上半年河南电视台改版之后，此节目找不到了，新上马的一档大型娱乐节目《华豫之门》，其中涉及很多文化、收藏的领域，而且该节目在2006年7月份推出了“收藏版”。并且还率领专家团去外地给观众“鉴宝”——这是目前国内收藏类节目最热衷的事情，然而专家水平到底如何，难免让人画问号。而且即使鉴定正确，这些专家又基本远离市场，所给出的价格也几乎没有任何意义。

被改版改掉的原卫视收藏节目还有上海卫视（现东方卫视）《好运传家宝》和江苏卫视的《家有宝物》，目前这两个卫视（包括省级频道）均没有收藏类节目。我大致了解了一下“改掉”的原因，主要还是缺乏有效运营机制，加上节目没有突出的特色（既不娱乐，也不够专业），使得投入与产出不成比例。由于目前的卫视台收视压力与经营压力都非常大，而此类节目又需要较大投入，需要真正在圈内有影响的专业人士（假专家最害人），因此一定要有清晰的定位，要么是央视《鉴宝》那种娱乐性的节目，要么是凤凰卫视《投资收藏》那样的专业经济节目，中间之路恐怕只有吉林卫视《找你》，那更需要勇气需要经验来摸索，路，更难走。

除了电视栏目，山东电视台还有一个“收藏天下频道”，于2003年11月1日面向全国开播。是一个数字频道，不过办得比较艰难，前景堪忧。毕竟作为一个省级台，要办一个收藏频道是很困难的，大量的自办节目，需要很多的人力物力。我们都知道，一个好节目的确立，无非是精雕细刻，这种磁器活儿，需要“金刚钻”！

另外，就在前不久，2006年7月4日，央视书画频道正式开播，也属于数字收费频道。这首先对山东电视台的“收藏天下频道”是个坏消息，地方卫视的实力是无法跟央视抗衡的，央视书画频道目前刚播出两个月，还不好下判断。不过据了解，书画频道节目横跨资讯、专

《公益》全国最早的公益节目策划2002年
篇二:中国最早的电视节目

《公益-你我他》招商说明

提升企业形象，强化品牌地位，公益广告是首选。因为与企业经营战略相吻合的公益广告，其实质就是为企业量身定制的形象广告，通过隐性营销策略，将企业文化、企业理念、品牌内涵、产品优势等信息，以权威而又喜闻乐见的形式，传递给目标受众。

公益广告结合了新闻与广告得优势。一方面具备正面新闻报道的特点，注重社会效益，

-你我他》节目：

节目由天津电视台主办，并邀请天津市委宣传部，文明办，环保局， 的电视节目。由于众多权威部门的介入，媒体的宣传和推广，必定能协助贵公司在天津地区建立良好的公共关系，使整个企业的权威性和美誉度大幅度提升。

由于本节目主题可以与贵公司的企业规划，企业文化，营销战略相配合，因此，我们就可以借助这些活动实现宣传的目的。借助冠名,定制公益广告等形式，使节目的宣传重点既可以结合社会热点，又可以结合企业的宣传重点，使公司的品牌战略不是被动的适应节目，而是主动控制节目定位，这不是冠名一般节目所能实现的。

从性价比角度考虑，通过冠名电视节目和后续活动，仅从到达率和接触频次角度考虑，就相当大。特别是通过冠名，可以在电视台播出的所有公益广告中，标注企业名称和标识，使宣传力度更大。

从公共关系角度考虑，依托权威部门，树立品牌形象 . 由于与众多权威部门深入合

作（特别其中许多部门直接间接影响贵公司在天津的发展），为未来快速发展奠定了基础, 也使参与企业的权威性和美誉度进一步提升。

从宣传角度考虑，一方面具备新闻报道注重社会效益，关注社会热点，弘扬社会正气的特点，一方面又具备广告的优势，可以大密度播放和全方位宣传，解决了新闻报道的不能重复，影响力度小的劣势。

从用户角度考虑，这种形式从根本上解决了观众对广告的反感和排斥，让广大观众参与进来，使企业关注公益的形象不断强化，宣传效果更明显。

,通过参与《公益-你我他》节目,可以方便的将公益主题与企业宣传重点建

全国首部公益主题栏目

《公益-你我他》节目介绍

一、前言

3%10条公益广告。由于电视台普遍缺乏公益广告资源，

为此，经过长达一年的准备，我们策划并推出了全国首部公益主题节目——《公益-你我他》。

二、节目设置：

1、

节目简介：

《公益-你我他》节目将公益广告与公益专题有机组合，一方面节目组通过自身运作，根据社会需求，每周提供一条制作精美，雅俗共赏，表现力丰富的公益广告，并通过每天重复播出，将公益主题以简洁、务实、贴近生活、含义深刻的小杂文的形式传递给观众，让老百姓在潜移默化中被感染，被影响，被教育。另一方面，又通过每周播出的公益专题节目，利用在制作公益广告是所积累的大量数据和事实，通过主持人与专家学者的精彩分析，并结合观众的参与和交流，对言简意赅、含义深刻的公益广告进行深入的研究和探讨，将看似简单的公益广告后面所蕴涵的深刻道理说清、说透。这就是《公益-

你我他》栏目的基本模式。

作为全国首创的电视节目，《公益-你我他》通过日播节目与周播节目的紧密配合，面向百姓生活，通过专家的深入分析和观众的广泛参与，担负起提高全民素质，推动精神文明建设，惩恶扬善，弘扬社会正气的历史重任。已经得到天津市政府、各有关部门以及广大观众的支持和认可，成为树立经济生活频道品牌形象的优秀节目。

2、节目特点：

创新：该栏目作为中国首家以公益广告为主线，以公益事业为内容的电视节目，节

互动：

深入：一方面具备新闻报道注重社会效益，关注社会热点，一方面又具备广告的优势，解决了新闻报道影响力度小的劣势，达到前所未有的宣传效果。同时，通过每天播出的公益广告与每周播出的《公益-你我他》栏目相辅相承，互相配合，能够更有效、更快捷、更深入、更透彻的进行宣传和报道。

广泛：《公益-你我他》节目与本市各大媒体建立了紧密的合作伙伴关系。当推出一个热点话题的时候，几大媒体将同时协助进行报道，让电视节目文字化，效果更好，影响更大。

3、节目长度：

《公益-你我他》节目长度为15分钟,播出时间为天津电视台5套周四18：30,转天中午重播。

公益广告将在每天新闻节目后安排播出。

浅析中国原创类电视节目
篇三:中国最早的电视节目

浅析中国原创类电视节目

——探索与创新中国最早的电视节目。

【摘要】上海电视节的“白玉兰论坛”开讲时，论坛的第一个分话题是“探索中国原创节目模式前行之路”，此篇小论文，浅析了目前国内电视节目模式从引进版权到自主原创的转型升级，列举了处于各个成长阶段的典型节目，并尝试总结了这些节目的成功要素，对未来中国原创节目的走向提出了建议。

【关键词】上海电视节；版权引进；原创节目

2014年6月9日，第20届上海电视节拉开帷幕，电视节系列活动之一“白玉兰论坛”开讲时提出：有关中国电视原创节目模式的探索与创新，引起了业界人士的普遍关注。当下，《爸爸去哪儿》《我是歌手》等韩国模式、《中国好声音》《中国达人秀》等欧美模式在中国的走红使得模式节目成为中国电视行业的“现象”。该模式的引进丰富了荧屏，提升了电视人的制作水平，但同时也引发了人们的许些忧虑。在新媒体环境下，中国的电视节目如何实现“海外引进—本土化改造—自主创新—海外输出”的转型升级，是业界必须思考的实际问题，同时也是提升中国文化软实力的有效途径之一。

一、 目前我国电视节目的现状问题

近两年，各大卫视贴了“海外引进”标签的电视节目纷纷在中国热播，不断刷新电视和网络平台上的收视纪录。2013年更是被业内称为中国电视的版权引进年。据有关资料统计，该年每月都会有两档节目版权被引进到中国。一个卫视的节目火了，其他卫视便跟风扎堆，一时间同质化节目在中国的电视荧屏上展开了激烈的角逐，如歌曲类的比赛接踵而至，尤以浙江台与湖南台为甚。一方面人们担心“江湖之战”会让两台陷入恶性竞争的漩涡；另一方面人们又期待它们在互争高下中再创收视奇迹。

二、目前我国电视节目的编播策略和创新机制

浙江台与湖南台的编播策略和创新机制成为当下中国电视节目的典型缩影和优秀范例。

1. 《中国好声音》的海外版权引进和改造创新

《中国好声音》的出现让海外版权引进成为家喻户晓的话题。当时有网友戏言，版权引进让中国的节目瞬间“高大上”，达到了“国际水平”。《中国好声音》由星空卫视旗下的灿星制作联合浙江卫视共同打造，作为荷兰节目《The Voice of Holland》在中国的唯一正版授权被引进。《The Voice》系列节目以其独特创新的节目模式与实质性的超强影响力风靡全球，先后在荷兰、美国、英国等国家获得巨大的成功，不断地创造高收视率。《中国好声音》节目本身包含“导师盲选”“导师抉择”“导师对战”“年度盛典”四大阶段。[1]其实，《中国好声音》的成功，不仅要归功于原有节目模式的成熟和新颖，还多亏了制作单位对该节目的本土化改造。最早《中国好声音》按照引进模式应该叫《中国之声》，但是为了更好地体现节目对声音返璞归真的追求，遂取了一个比较朴素的名字《中国好声音》。这一变化看似事小，却更好地切合了中国的文化内涵，让受众在情感上更易接受。《中国好声音》的定位是“励志音乐评论节目”，所以四位导师也不像国外评委那么毒舌，非常平易近人、诙谐幽默，极具人文关怀。而竞争机制的引入，更是让导师“自我叫卖”，使出浑身解数争取优秀学员，大大增加了节目的趣味性。在《中国好声音》中导师与学员之间是一种妥协与合作的关系。该节目中的导师不再像从前节目中的评委那样与选手之间存在相互对立的关系，因此在这一档节目里观众看不到导师与学员之间爆发冲突的场面。当然，与在电视上直播互吐毒舌、

互相攻讦为卖点的其他节目相比，这档节目要“健康很多”。[2]在赛制上，《中国好声音》增加了循环比赛的次数和媒体评审团，这些创新都是节目组根据观众反馈做出的策略调整。另外，因为中国人在接受习惯上更倾向于故事性、情感性强的节目，所以相较于原版的《The Voice》，两季《中国好声音》不仅突出音乐的部分，还注重挖掘音乐背后的故事。节目成功确立了“小人物大梦想”的定位，宣传了社会正能量，让观众笑着、哭着、感动着。不过，当有观众质疑节目煽情太过的时候，节目组又及时做出调整，减少了节目的故事情节。这些经验，都不失为外国节目模式引入后的本土化创新。

2. 《我是歌手》和《爸爸去哪儿》的本土养护

年初《我是歌手》成绩斐然，迅速成为湖南卫视的口碑节目。年底的《爸爸去哪儿》让人喜出望外，连主创人员都觉得赢得莫名其妙。两档爆红的节目都是从韩国MBC电视台引进的。其实，在2011年至2013年，湖南卫视共推出了31档电视节目，其中相当大的比例是引进国外的。给了我们一种启示：任何异地节目的引入都要与引进地的政治、经济、文化、历史和习俗相关联，并不断进行修正和完善。不管是从西欧引进的节目模式，还是从日韩引进的节目模式，来到中国的土地上就必须适应中国的电视平台，满足中国观众的胃口，如此才能有好的预期。湖南卫视引进的节目在本土化养护的问题上就颇有心得。如《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，节目中，五位明星爸爸在72小时的户外体验中，单独照顾子女的饮食起居，共同完成节目组设置的一系列任务。该团队有丰富的制作经验，他们敏锐地感觉到韩国版本的制作团队太注重综艺性，剧情也太过拖沓，不符合中国观众的收视习惯。所以他们加大了拍摄量，把原版两天一夜的拍摄时间增加到三天两夜。另外还提供了拍摄的规格，40多个机位，100多个工作人员，每期1000多个小时的素材量，最终用简练的剪辑节奏保留下90分钟的节目。“一方水土养一方人”，引进的节目在中国经过改良和养护以后青出于蓝而胜于蓝，远远超过了原版节目在韩国的表现。由此可见，对引进节目模式的创新和养护，使湖南卫视自2013年以来在综艺节目方面取得了巨大的成功。还以《爸爸去哪儿》为例，它取得成功不仅得益于优秀的制作团队，而且节目形式也符合平台主力观众群的口味，也恰逢播出时选秀节目泛滥，新鲜的节目模式让观众有新鲜感。

三、中国原创节目模式的有益探索与发展

《汉字英雄》和《中国汉字听写大会》打造国产原创品牌

2013年夏天，在十几档音乐选秀类综艺节目挤爆电视荧屏的时候，两档文化竞赛类节目——河南电视台和爱奇艺联手制作的《汉字英雄》、中央电视台的《中国汉字听写大会》脱颖而出，成为收视黑马。《汉字英雄》7月11日开播，当周收视率平均0.6%，最高0.8%，在全国同时段省级卫视排名中居于第7位，后来更是一路飙升排到第3位。《中国汉字听写大会》在8月2日开播，不仅高居微博热门话题电视节目类的榜首，收视率一路破2，最后还攀升至2.16%。两档节目的观众反响喜人，超过很多电视台的老牌综艺节目，这有很多值得思考的地方。这两档节目均是我国的原创节目，其创新之处首先表现在市场定位上。以往的央视CSM数据显示，全国各大卫视的收视量分布中，综艺娱乐节目的收视份额占据八成。

[3]按照惯例，在暑期档的黄金时段，歌舞、选秀、婚恋和游戏等综艺节目应该是各大电视台编排节目的首选，但这两档节目的主创人员却看到了“娱乐至死”让观众产生的审美疲劳，他们不愿意继续在同类节目的红海中厮杀，而是瞄准了文化这块空白的蓝海市场推陈出新，在一片浮华喧闹声中携着“浓浓墨香”进行差异式突围，给观众带来一丝沁人心脾之感。另外观众定位也是这两档节目的成功要素之一。广大的学生团体是青少年观众中的主力，尤其是暑假期间，放假的学生有更多时间观看节目。这两档节目的内容既没有以往文化节目那种

“阳春白雪”式的高贵冷艳，也没有“下里巴人”式的低趣庸俗，而是坚守了中国传统文化，传承了汉字内涵，同时也与学生平日的学习生活紧密联系，这样就牢牢抓住了学生的眼球。另外，节目的定位还满足了学生家长和老师们的心理需求。学生平日学习繁重，暑假应该好好休息，但又不能荒废学业，所以《汉字英雄》和《中国汉字听写大会》这样寓教于乐的节目刚好满足了他们的需求，他们不仅会鼓励学生去观看节目，还会成为忠实的陪看受众。同时，比赛的呈现形式和赛制的设置是两档节目的制胜法宝。《汉字英雄》采用真人秀的模式，通过外拍短片展现参赛选手的独特个性，挖掘“人”的故事，放大“人”的感情，展现“教育、成长、梦想”的主题。赛制上“汉字十三宫”“两两对抗”和“四人车轮战”等，让最简单的听写比赛变得具有挑战性和趣味性，丰富了节目的节奏层次。《中国汉字听写大会》同时借用了真人秀和体育赛事的表现模式。节目组把全国各省市的32个参赛队伍分成8个小组进行比赛，唤起了观众为本地参赛选手加油的热情。参赛选手也通过VCR讲述自己的感受、备战经历、自己和老师队友们之间发生的故事等等，增加了节目的人情味。《汉字英雄》充分利用在网站上的数据进行挖掘可以全面了解受众的收视特点和对节目的实时反馈。与此同时，《汉字英雄》还推出了同名手机应用APP，与新媒体形成了新的互动模式。观众在观看节目的时候还能用APP与比赛选手一同答题，获得挑战库积分高的人还有机会走上荧屏参与汉字英雄的争霸，这为多屏之间的互动提供了新的推广营销模式。

如今《汉字英雄》在法国戛纳电视节上大放异彩，获得重推，多家国际买家对其表现出极大兴趣，是中国原创节目模式走出海外输出的关键一步。

四、未来中国原创类节目的探索与发展

中国目前成功的电视节目或以歌舞载体、或以语言文字为内核、或以倡导公益为目标等等，形式多种多样，但也有相通之处。其一体现一个“荣”字：触动了中国人的民族情愫，提升了民族自豪感和文化自信心。其二体现一个“情”字：重视人情故事，以人为本，弘扬正能量，展现出人心最温柔的一面。其三体现一个“梦”字：展现普通老百姓的追梦之路，讲述他们的艰辛历程，捕捉平凡人生中的不平凡。未来中国原创节目的发展，亦可以尝试以下方向：

1. 传统文化的现代化表达

中国的电视作品要想像美国大片、欧洲节目、日流韩流那样在世界的激荡中找到

站稳脚跟的基石，就必须有独特的民族气质和时代价值。中华文化源远流长、博大精深，是电视文艺工作者取之不竭的宝藏。中国电视要立足传统文化开展自主创新，精心编导节目情节，打磨格调品位，与传统的人文精神和美学情趣相得益彰，让节目在通俗化、大众化表达的同时，使观众受到熏陶和教育，达到电视节目怡情养志的目的。

2. 坚持节目的专业性和艺术性

10年前，《超级女声》作为中国最火的电视节目开启了中国大规模选秀的历史。现场直播时，海选现场的参赛选手能力参差不齐，这样的对比虽然搞笑，但却无法坚持专业性和艺术性。后来伪娘出现了，苏珊大爷出现了，“审丑”的怪潮被掀起来了，这是中国电视的瓶颈阶段。能突破这个瓶颈的，是坚持节目的专业性和艺术性。需要注意的是，我们不能以励志、感动、悲情、公益等噱头来掩盖节目在专业上和艺术上的不足。选手背后有什么故事可以讲，但不能“滥讲”。故事只能是艺术和审美的陪衬，故事讲得再好，歌唱不好就当不了“好声音”，舞跳不好就当不了“好舞蹈”，文化功底不好就成不了“文化英雄”，坚持节目的专业性和艺术性，这是保持节目品质和格调的底线所在。

3. 坚持超越娱乐的公益价值

虽然娱乐能立竿见影地吸引受众，但节目不能娱乐至上、不能忘记责任，缺少担当，过度娱乐化，就会丧失价值引导功能。娱乐可以和公益结合起来、可以跟民生结合起

来、可以跟现实结合起来。对此央视综合频道总监钱蔚认为，中国老百姓除了对歌、对舞、对达人感兴趣，还有什么？我们认为是对公益的美好追求，只要点燃它，老百姓的需求就会被无限放大。比如《梦想合唱团》《梦想星搭档》，我们用了1+1的形式——音乐加公益。我们还把人际关系搬到节目中来，两个1+1就使这档娱乐节目的社会属性非常富足，也给予我们丰厚的回报。对于节目创新，她认为，要创新必须先找到出发点，那就是“发现中国人内心深处真实的东西”。

五、结语

中国的电视节目从简单的海外引进到后来的本土化改造，再到之后开发原创节目模式，这一过程走得相当艰难，但中国电视节目的研发者、制作人、投资者却储备了丰富的制作经验，为原创节目的海外输出储存了能量和创意。相信不久的将来，中国的原创节目将成为中国文化软实力的代表之一，将成为中国人展示中国形象的一面镜子，将逐步进入成熟阶段，实现更大的“逆袭”。

参考文献：

[1]赵娜,谭天《中国好声音》：释放正能量[J].新闻爱好者，2012（19）.

[2]马子娇从审美

中国电视节目预告

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