新媒体对网站业务的重要性

【www.yin56.com--生活总结】

网络媒体的影响
篇一:新媒体对网站业务的重要性

网络媒体的影响及应对策略

摘要

随着科学技术的迅速发展和经济贸易的高速增长，网络群体的广泛性和网络媒体的即时环境信息传播功能使得社会从众心理得以发挥得淋漓尽致，网络传媒日益发达，形成多元化趋势，越来越多的人逐步依赖着互联网，生活在一个媒体无处不在和“高度依赖”媒体的社会环境中，时时刻刻影响着我们的生活。本文以网络媒体对生活方式影响入手，具体阐述了网络带给生活的影响。

关键词： 大众传媒网络媒体网络媒体影响网络传播

目录

引言 ………………………6

一网络媒体的概述 ………………………6

1．1理解网络媒体 ………………………6

1．2网络媒体兼具多种媒体的优势 ………………………6

二网络媒体对人们的影响 ………………………7

2．1网络媒体的正面影响 ………………………7

2．2网络媒体的负面影响 ………………………9

三网络影响的应对策略 ………………………11

3．1完善监管体系净化互联网市场环境 ………………………11

3．2提升信息与网络安全能力 ………………………11

3．3建立完善有效的互联网法 ………………………11

3．4增强网络管理制度建设 ………………………12

3．5加强互联网健康发展引导 ………………………12

3．6加强对网民的素质教育 ………………………12

结论 ………………………12

参考文献 ………………………13

引言

随着互联网的兴起和数字化技术的应用，人类可以说是进入了一种“知识经济时代”和“注意力经济时代”，“数字化生存”的概念正在改变着人们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流生产方式、思维、认知、交往和生活方式。本文从网络媒体的特点、网络媒体的正负面影响、网络媒体的影响的应对策略等几个方面进行阐述。

一网络媒体的概述

1．1理解网络媒体 网络媒体其实是两个不同的概念，可以说是网络和媒体的融合。而这种恰到好处融合是两者的优势的所在。在理解网络媒体之前我们看一下什么是网络？网络现在通指计算机网络。

媒体其本质是传播，可以说“无传播不媒体”，可见传播的重要性。这样理解网络媒体相信会好很多。网络媒体简单来说就是通过网络（计算机网络）进行信息传播的一个平台。

1．2网络媒体兼具多种媒体的优势 网络作为一个全新模式的交流互动的平台，它已经逐步形成固有的文化特性。由于传统的几种大众媒体所用载体不同，所以在具有不同的优势的同时，有具有相应的弱势。

1. 2. 1网络媒体的包容多样性

互联网用户可能更加包容各种不同的观点，因为他们强调的是信息的内容，而不是信息的发布者或者撰写者的物理外表。在线表达的新形势还包括虚拟性行为、交替出现的网络身份和电子方式的追踪与骚扰。虽然互动发生的虚拟和幻想的环境中，但在经验和结果方面，人们的心里和情感关系却是真实的。

1. 2. 2网络媒体潜在的变革性 一场社会变革正在发生，到了那个时候，集体智慧会通过信息和通讯技术来承载，互动、关系的沟通将成为主要的资源和社会架构。互联网正在拓展，社会的互动不再受限于物理、文化、语言和时间上的界线的限制。这会对国家、民族和经济这些传统概念构成严峻的挑战。

1. 2. 3网络媒体的平等性 由于身体或语言上的障碍、疾病、抑郁或是缺乏社交技巧，一些人结识新朋友，对他们而言，互联网是极好的沟通工具。他们能很容易的通过互联网找到与他们相似的人，互相支持鼓励，减少孤寂感，找回自信心。

1. 2. 4网络媒体的互动性和表达性 个人主页：是一种自我表征，供随意进入的或者根本不认识的上网者浏览。这些页面包含一些相关的细节，他们对主页的拥有者很重要。它是以一种稳定而可复制的方式表明个体态度和价值的个人身份表现。个人的主页在某种意义上就是自我的宣传或身份宣言。比如：简历、个人广告等。他们都融合成一种特征，比任何传统媒体更加整合。

二网络媒体对人们的影响 随着信息的高速发展，网络已然变得越来越方便，快捷。而受惠于网络的人们，更是对网络产生了依赖感。因为有了网络，受众们可以足不出户就能做自己想做的事情，而网络的功能也在逐步的改变人们的生活的方方面面。

2．1网络媒体的正面影响

2. 1. 1人际交流的维持、重建

为了帮助人们找到旧友并与现在的社会群体保持联系，很多网站应运而生。 班级重聚：比如：国内的人人网、校内网、QQ校友网等。人们可以在其上面组织班级聚会，同时也可作为早些时代的流行文化的指南。它通过聚会更新和留言板想用户提供“回复旧交并缔结新友谊”的机会。网站列表中有数以万计的注册用户和几乎覆盖全国的学校信息。 记忆永存：人们可以通过互联网的方式来怀念过世的亲人朋友，如今，网络上有大量的网站提供网上多种葬礼服务。包含传记、电影、照片、和语音文件。人们在网上还能够找到悼词，还有一些为宠物准备的“纪念花园”等。

2. 1. 2建立社会联接和关系

在线会面和约会：网络使用者会在互联网上进行会面和“约会”。当他们想通过键盘或者网络电话进行实时“聊天”时，他们要事先约定好时间。他们甚至以这种方式与一位异性建立恋爱关系，在线约会和鹊桥会越来越普遍，曾经认为他们不体面的说法，正在发生改变。

寻找婚姻伴侣：互联网并非破坏传统形式的婚姻，相反，它加速并加强了传统形式的婚姻。事实上。它为传统婚姻形式增添了活力。互联网正在适应传统婚姻，因为它能够秉承传统婚姻的实质。利用互联网，人们能够以较少的花费快速地评估婚姻的可能性。可以互换照片，可以进行家庭背景调查，也能对最看重的星座或者生肖信息进行分析。

朋友圈（友谊圈）：即时通讯技术使人们之间以及家庭或朋友之间能够以较低的成本实现网上聊天。全世界范围内的注册者和他们感兴趣的人保持着联系，他们使用“好友名单”把那些已经表示同意的人加入他们的即时信息名单中。比如：国内的移动QQ、微信、移动SNS、微博等。这一交流方式大大增加了人们之间的联系和互动。

2. 1. 3求知学习便捷

通过互联网多样化的教学形式，可充分展现出教学内容的魅力和趣味性, 让学习者体验到其中无尽的收获与欣喜感。尝试采用不同的教学形式，将多种不同的教学形式进行优化组合，利用丰富多样的互联网资源，将会有针对性的启迪学习者创造性思考，找寻出最适合自己学习的方法途径，充分发挥所学的知识效能。因此，为最大限度地体现教学内容的内在互动性、人文互动性、人—机互动性、脑内各区功能及师生间互动, 将学习寓于交互活动之中, 拓宽获取知识的路径与视野，更好地展现学习本质, 激发潜能，为当之急需。

2．2网络媒体的负面影响

其威胁随处可见。互联网促进了人类的信息的传播和互动，使传递信息便捷和自由。由于它的特点和丰富信息不加控制，造成信息传播的污染，给人们和社会的生活带来了一些不可预知的影响。

2. 2. 1严重影响学生心理素质导致人格异化 网络上过剩的垃圾信息，网络游戏的故事情节会使青少年学生模仿。使人依赖网络成瘾，如果网络上的活动取消之后，人们就感觉做什么事情都没有意义，导致很多人的情绪下滑，不想动脑，精神没有依托，学生不想学习，学业搁置。现实和网络社会的落差也会使学生产生极大反差，长期下去会导致青少年学生变得自私、怯懦、自卑等不良的心里影响。比如：每个青少年都爱在网络上撒谎，那么以后的也会被这种缺乏信任的社会风气所传染。新媒体对网站业务的重要性。

科技带来无限的好处，同时也带来了无尽的问题。希望青少年在互联网上浏览信息和玩游戏时谨慎分析和考虑，在得到网络带来无限愉悦的同时，也能尽量避免问题的发生。

2. 2. 2严重影响身体健康

新媒体对旅游发展的作用
篇二:新媒体对网站业务的重要性

宁 波 工 程 学 院

毕业设计（论文）

开题报告

设计（论文）题目： 新媒体在中国旅游业发展的作用 学 院 名 称： 人文学院 专 业： 广告学 班 级： 姓 名： 王鹏 学 号 10409060139 指 导 教 师： 阮波 职 称 讲 师

定稿日期：2013 年 12 月 25 日

毕 业 论 文 开 题 报 告

毕 业 论 文 开 题 报 告

毕 业 论 文 开 题 报 告

毕 业 论

文 开 题 报 告

新媒体营销的特点分析
篇三:新媒体对网站业务的重要性

新媒体营销的特点分析

摘要：随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化，新媒体逐渐渗入人们的生活，并在社会的信息传递方面发挥着越来越重要的作用。市场营销在新媒体发展的影响下，其后逐步衍生了一个新的领域，即新媒体营销。笔者在了解新媒体及新媒体营销的界定、国内外不同营销方式的对比以及当前发展情况的基础上，通过分析得出新媒体营销的成本低廉、应用广泛、模式健全以及前景广阔等新特点，这无论对新媒体的发展还是对新媒体营销的经营者来说，都具有重要意义。

关键字：新媒体营销；营销模式；营销新特点

一、引言

随着新媒体时代的到来，新媒体逐渐渗入人们的生活。在新的价值理念的变化以及社会信息的重整的背景下，新媒体营销应运而生。这不仅在商业领域带来新的商机，而且将社会群体服务引领到了社会的最前沿。作为新媒体最重要的两个领域——互联网和移动增值，不仅在新媒体市场占有着重要的席位，而且在市场格局中占领先地位，一时发展成为目前盈利的主流。在2007年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。因此，新媒体营销将成为人们生活中重要一环，发展成为时代发展的主流，最终带领社会进入信息化时代。

二、新媒体及新媒体营销

（一）新媒体的界定

新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。①关于新媒体的界定，有如下几种观点，一种是以清华大学熊澄宇教授为代表，他认为“首先，新媒体是一个相对的概念，新对于旧而言；其次，新媒体是一个时间概念，在一定的时间段内代表这个时间段的新媒体形态；第三，新媒体是一个发展概念，它永远不会终结在某个固定的媒体形态上”②，即新媒体要不断更“新”；二是美国的《连线》杂志把新媒体定义为：由所有人面向所有人进行的传播(communications for all by all)，即新媒体要向更“广”的人群；三是当代新媒体是大众传播向分众传播转变的一个标志，新媒体已经不仅仅是传统的大众传播工具，更是分众传播能够实现的最好方式，即信息传播须更“快”。结合以上观点，笔者认为新媒体应该体现在新、广、快三个方面，因此，新媒体是利用各种信息化技术，①

② 百度百科 网址：2012年6月10日进入 熊澄宇：新媒体与移动通讯[J].广告大观媒介版，2006.5.

通过不同的渠道以及各种服务终端，更新、更广、更快地向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

（二）新媒体营销的界定

顾名思义，新媒体营销是在新媒体发展的基础上，通过新媒体这种渠道开展的营销活动。传统的营销（广告以及公关）追求的是所谓的“覆盖量”（或者叫到达率，Reach），在报刊杂志上的体现就是发行量，在电视广播上的体现就是收视（听）率。与传统的营销相比，新媒体的营销模式，突破了传统的营销模式，不仅仅能够精确的获取访问量，甚至能够收集整理出访问的来源、访问的时间、受众的年龄、地域、以及生活、消费习惯等等。这样比传统营销更精准、更有效、更节省时间。而且事实表明，采用新媒体营销将会使企业能够由单极向多极发展，选择更多；企业更有效收集客户资料，针对目标客户营销；降低成本，提高效率；更快更好的进行企业品牌宣传。总的来说，新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。③

三、新媒体营销的优势

（一）传统营销面临危机

传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客，但是随着信息浪潮的涌进，社会群体的需求体现多样化、层次化和时尚化的特点，尤其是新媒体的出现，带领世人进入了另外一个全新的营销领域——新媒体营销，而传统营销也因此面临着现实危机。一是模式单一，传统营销以固定的层次模式，即“知晓→了解→喜欢→偏好→信服→购买”④，虽然在一定程度上增强了消费者在消费过程中的交流性，但在信息多元、需求多样的现实背景下，其单一、固定的模式，势必会成为传统营销发展的阻碍；二是成本高昂，传统营销强调强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客，这不仅要提供大量的广告宣传，而且要提供大量的产品或服务，因此，这需要很大的成本投入；三是见效缓慢，传统营销之所以取得现有的成绩，不仅经过了漫长的发展，而且其服务渠道具有单向性，因此，在消费者与经营者之间沟通不畅快，见效缓慢。

（二）西方营销经验不足

在逐步走向信息化时代的进程中，世界是一体的。而新媒体营销是在信息化时代的产物，因此，世界的新媒体营销必然是要学习的内容。美国西北大学教授唐·舒尔茨曾表示，面对这场新媒体革命，现有的市场营销体系并没做好准备。各国新媒体营销都在“汹涌澎湃的数字海洋中飘荡”，实际③

④ 百度百科：2012年6月10日进入 赵艺谦：浅析新媒体时代广告传播新特点[J].经营管理者，2009.11.

上对中国公司来说很少有一些外国的经验可循。⑤由此可见，西方营销经验呈现欠缺的态势，也没有学习的经验。但是笔者认为应当把握以下几点：第一，关系整合，杜绝“孤岛模式”。我国一贯强调关系、关联，组建信息网络、搭建交流平台，扩充营销渠道，形成新媒体营销的巨型网络，而不采取西方那样相互分割、相互独立的“孤岛模式”；第二，加快创新，占领市场前沿。正如唐·舒尔茨所言，“坐等收钱的模式已经过时”“消费者已经控制了广告的收看权”，因此，要想占领市场前沿，就应该探索新媒体营销道路，创新市场营销模式，找准消费点，把握信息化时代的脉搏，关注消费者对品牌的反应。

（三）新媒体营销之现状

新媒体营销作为一种新兴、快捷、经济的营销方式，在当前引起了中国企业的普遍关注，并呈现不断发展和壮大的趋势，因此，要分析新媒体营销的特点，有必要对其现状进行了解。一是新媒体营销呈现网络社区化态势，随着WEB2.0的发展，微博、博客、BBS等论坛异军突起，因此，网络社区成为新媒体营销的主要阵地；二是新媒体营销符合碎片化整合要求，随着消费者需求的多样化，就受众主体而言，传统媒体、网络媒体等提供的信息呈现“碎片化”的状态，各种媒体信息需要二次整合；三是新媒体营销模式多元化，得益于双向的信息流通渠道、畅通的网络平台，在新媒体营销模式呈现多元化的发展趋势的同时，精细营销也是新媒体营销的一个重要体现。当然，由于现有制度和体系的缺失，新媒体营销也有其面临的困境，比如数字营销、评价体系、代理公司角色定位等方面。⑥因此，新媒体营销在当期可谓是机遇与挑战并存，因此，把握机遇迎难而上，开拓一片新的市场营销领域。

四、新媒体营销的特点

（一）成本低廉

1.经济成本低廉，即减少资金投入，一是固定成本低廉，新媒体营销创建网络平台，减少固定资金的投入；二是流动成本低廉，在新媒体营销过程中，可以借助先进多媒体技术手段，以文字、图片、视频等表现形式对产品、服务进行描述，为新媒体营销提供逼真的表现效果，从而使潜在消费者更形象更直接地接受企业的营销信息。

2.技术成本低廉，新媒体营销是科学技术发展到一定程度的产物，其技术含量当然会很高，但与高端技术相比，新媒体营销的技术成本不算很高。以微博为例，微博营销对技术性支持的要求相对较弱，具体表现为企业微博的注册、认证、信息发布和回复等功能使用已经接近傻瓜化的程度。⑦

3.时间成本低廉，营销信息的传播无须经过相关行政部门的审批，简化了传播的程序；再者，网⑤

⑥ 美国教授：中国不必借鉴西方新媒体营销经验2012年6月8日进入 互动研讨：新媒体营销现状与未来发展判断 2012年6月8日进入 ⑦ 元世娇：微博营销的特点与功能初探[J].江苏商论，2011.5．

络信息传递的互动性使得营销信息能够获得“一传十，十传百”的效果，因此这种便捷式的传播方式，使得新媒体营销时间成本自然降低。

（二）应用广泛

随着新技术和新思维的层出不穷，新媒体营销的传播渠道非常之多，新的应用领域也日新月异、络绎不绝。

1.博客 博客营销是公司、企业或者个人利用博客，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，以达到宣传目的的营销手段。

2.网络视频 网络媒体中，信息传播模式变为了双向性，互动式，以受众为中心，受众可以随意选择自己需要的节目。随着网络媒体的不断崛起，网络视频开拓了很多领域，主要有视频分享类、网络直播类、网络传媒类和企业视频应用类等。

3.网络社区 网络社区是网站所提供的虚拟频道，让网民产生互动、情感维系及资讯分享，BBS、SNS、聊天室等是其最主要的表现形式。网络社区经营成功，在于带来稳定及更多的流量，增加广告收入，注册会员更能借此拥有独立的资讯存放与讨论空间。

4.IPTV 即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展使传播者与接收者之间的位置不断互相共享、移动。

5.移动电视 具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，具有传统媒体的宣传和欣赏、城市应急信息发布的功能。移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播，使得消费者在别无选择时被它俘获。

6.手机 互动营销以快速的、互动的、即时沟通模式取代了单向的、压迫式的广告传播，而且拥有真实的、精确的、强大的数据库分析挖掘功能，实现了真正意义上的分众沟通。

（三）模式健全新媒体对网站业务的重要性。

随着新媒体营销应用领域的不断开拓，新媒体营销模式异军突起，在当前呈现六种较为健全的运行模式。

1.微博营销 受众最感兴趣的内容和最容易引起讨论的话题一经投入到受众中，就会引起快速复制、热烈讨论和参与，从而形成连绵不断的传播浪潮。企业只要创造出恰当的话题，再将话题发送到受众群体中，就可以作壁上观，等待受众在话题的原始形态和构成上，自由发挥、创造，不断扩充其内容。以新浪微博为代表。

2.SNS营销 全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务；也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常

用解释：全称Social Network Site，即社交网站或社交网。以“我的星巴克点子”为代表。

3.LBS位置营销 全称Location Based Service，通过电信移动运营商的无线电通讯网络或外部定位方式获取移动终端用户的位置信息，在GIS平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。它融合行为、时间与地理三维一体，以其精准定位。以嘀咕网为代表。

4.网站营销 企业网站是最突出的、能够同社会各个层面沟通的一种形态，也是企业所有营销传播的基础。不仅可以塑造、传达品牌形象，而且可以利用新媒体平台为企业提供了更多可控制的传播形态，传播自己的品牌信息等，比如，2010年10月，亚马逊推出的图书“在线试读”功能。

5.搜索营销 搜索引擎帮助网民从大量信息中快速获取所需要的信息，为企业带来巨大的商机。与传统的营销方式相比，搜索营销使得品牌建设的成本大大降低。企业可以通过搜索营销增加网站流量，也可以寻找合作伙伴，从而扩大品牌。比如，黑黛生物科技（上海）有限公司在搜索业务的投入。

6.视频营销 创造的网友上传视频进行视频互动的营销模式，启发了国内很多视频网站的开发和成长。新生代市场监测机构的调查显示，在网上浏览视频的消费者的比例已经达到36.3%。而电视厂商互联网电视产品的推出，也让网络视频渗入传统电视终端。以YouTube视频网站为典型。

（四）前景广阔

随着不断演化的混媒时代的到来，产生了众多基于新媒体应用的营销机遇。把握潮流方向，理解并且顺应新媒体格局的变化，促使企业营销理念升级。

1.媒体传播的碎片化与受众重聚

新媒体的逐步发展演进，势必会有两个革命性的突破：一是传播方式的转变，即在互联网技术的影响下，单向传播演变为双向传播，使得每一个信息接收者都有可能变为信息源或者传递者；二是移动网络的广泛应用，使媒介载体更加趋向多元化、便利化。二者结合最终将相应的受众模式转变成为“碎片化”和“重聚”的不断转换。

2.新媒体应用的策略与理念转化

新媒体内容以及内容背后的价值观是左右受众“碎片化”和“重聚”重要因素。举例来说，在传统电视走向双向机顶盒数字电视之后，电视观众不再受时间约束，必须收看即时播出的电视剧，而可以选择回放一周以前的电视剧或者在晚间收看中午播出的新闻节目。从收视率来看，晚间的收视率被分流了，从而表现出“碎片化”的特征。这个分化及重聚的过程很显然是基于内容选择的，而这势必会迎来新媒体营销领域中企业应用策略与理念的转化。

3.互联网互动营销平台成长空间

具体而言，以微博为例，截至2010年12月，中国网民规模达到4.57亿。⑧目前微博6311万的⑧中国互联网络信息中心.第27次中国互联网络发展状况调查统计报告[EB/OL]

浅谈网络媒体对传统媒体的影响
篇四:新媒体对网站业务的重要性

浅谈网络媒体对传统媒体的影响及应对措施

引 言

随着新技术的广泛应用和互联网经济进一步增长，人类的生活进入了一个新的阶段，“数字化生存”的概念正在改变着人们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流生产方式和生活方式。在这个时代，以互联网、IPTV、数字电视、移动电视、手机电视、博客等为代表的视听新兴媒体迅速崛起，充分满足着受众的多样化传媒需求。

与传统媒体相比，新媒体在传播的过程中都显示出了很大的优势。在这样一个新媒体兴起的时代，传统媒体的地位受到了巨大的冲击。传统媒体将会同新媒体并存，还是在新媒体不断发展的情况下逐渐消失，都将取决于传统媒体采取什么样的应对方法。传统媒体在日后的发展中要保留自己的地位，需要审视自身的优劣势，并及时找出应对措施。到目前为止，网络媒体风生水起，带到大众传媒的又一次革命，对传统的纸制媒体尤其是电视媒体的冲击与影响无疑是巨大的。最近一项调查显示，中国网民在网上停留的时间是一千分钟，大大高于电视收视的时间。博客、播客、威客、网络视频点播、手机电视等等各种新兴媒体风起云涌、迅速成长，网络媒体对传统媒体的冲击史无前例，随着互联网网民人数的不断增加，传统媒介的受众人数和接触频率开始有所减少。在这里，我主要谈谈网络媒体对传统媒体的影响。

一、 网络媒体的发展现状

1、满足受众多样的心理及实际需求

相比传统媒体，网络媒体能够极大满足受众多种需求。网络为人们提供了新的行为方式和沟通方式，使得人们在网络生活中的心理和行为与现实社会产生了极大的关联和反差。这种关联和反差既能让人自由的远离现实社会，又能让人无界限的融入现实社会，这是网络所呈现的丰富世界，它能最大化的满足受众多样的心理及实际需求。尤为值得关注的是，网络世界带给人们精神上的满足感，其实远大于所谓信息海量、快速检索、电子商务等实用功能，这种依赖感之强是传统媒体所不能企及的。

2、更多样的互动形式

是网络媒体在信息传播、接收、反馈的过程中，改变了受众旁观者的身份，受众可以相对自由地在媒体上检索、接收、分享、传播信息，最大程度地满足了受众参与信息传播过程的需要。因此，许多新媒体的传播和互动功能都是以受众为核心而开展,与传统媒体“一切从传播者角度出发”的惯性思维形成了鲜明对比。在信息传播的过程中，当受众由被动地位转向主动地位，受众的表达权、参与权等也就得到了更大的实现，互动的形式也更为多样化。

3、网络媒体对人类生活产生巨大影响

网络媒体以强大的信息狂潮，不仅对信息传播产生影响，同时对人类生活也

产生了巨大影响，人们在网络媒体当中，可以不受时间、地点的限制，实现个性化阅读、收听和收看，既能接收信息又能发布信息，可以在网络上购物、社交、处理商务及公务事件，可以享受其它媒体所不能实现的诸多功能„„人类的生活对于网络一旦从需求转向依赖，网络媒体对人类生活就能产生前所未有的巨大影响。

二、 传统媒体的优势

传统媒体在长期的发展历程中，形成了丰厚的固有优势，这些优势在短时间内难以替代，另外，这些优势也是“新旧之合”的重要参考依据。

1、简单的力量

相比新兴媒体的华丽登场，传统媒体的简单也是一种力量。以广播为例的传统媒体因为操作简单、价格低廉、接受成本低，因此在当前，仍旧是大多数人群接触率最高的媒体种类。

2、专业化程度高，行业标准成熟

传统媒体，如报纸、电视、广播、图书、期刊，在采集、编辑、制作、发行、商业运作这个大流程中，每一个环节的专业化及行业标准都已经非常成熟。这些丰厚的专业化资源是大多数新兴媒体所没有的，其庞大精密的专业人才链也是新媒体不可能短时间内与之匹敌的。因此传统媒体的专业化是宝贵的优势之一。

3、优质内容为王

媒体竞争，“内容为王”，优质的内容是大多数传统媒体的优势。每一种传统媒体经过多年的历练，媒体内容要通过非常严格的检审过程才能对外传播。相比新媒体内容的草根化、平民化、浅白化、娱乐化等特质，媒体内容市场上的绝大多数精品内容仍旧出自传统媒体之手，与此相关的优秀人力资源也大多数在传统媒体中就职，这是一般网络媒体难以比拟的。新媒体对网站业务的重要性。

三、 网络媒体与传统媒体的比较

1、新环境下读者阅读趋势发生重大变化

随着新的传播技术和媒介的涌现，读者的阅读习惯和趋势发生了质变，可以简单归纳为：上个世纪50年代生人习惯看晚报、60年代生人习惯看都市报、70年代生人习惯上门户网站、而80后和90后更习惯上开心网等SNS网站，至于00后的阅读习惯现在还无从归纳。但是毫无疑问的是，伴随着互联网长大的新一代人其阅读趋势将发生更大的变化。目前，伴随互联网长大的新一代人数已经规模巨大，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)提供的数据，截至2009年年底，中国网民规模达3.84亿人，其中，10-19岁网民占比为31.8%。如果再加上10岁以下的网民，到去年年底，中国未成年网民已超过1.26亿人。

2、网络媒体相比传统媒体更符合时代发展方向

互联网问世以来就具有和传统媒体截然不同的特点，而这种特点也更为符合时代发展方向和趋势。

首先，互联网的基本理念是平等。互联网在初始分配资源时，给每台电脑分配的资源都是相同的，充分的体现了平等的思想和理念，可以毫不夸张地说，新媒体一出生就代表着平民文化。由于传统媒体版面和空间的限制，谁掌控了版面谁就掌控了话语权，因此，只有精英才能有话语权，由此导致的是，传统媒体体现的是等级观念，代表着精英文化和精英意识。

其次，互联网代表着开放理念。互联网在设计时秉持着开放的理念，采取的是全部互联互通的手段，从理论上说，任何一个电脑都能和其它任何电脑联系和沟通。而传统媒体则相对封闭。

第三，互联网体现着互动和包容的精神。互联网可以方便地实现互动而且可以容纳各种言论、各种观点的展现，而传统媒体多是静态的。

3、商业模式比较

传统媒体采取的是“两次售卖”的商业模式

传统媒体的商业模式可以归结为“两次售卖”模式，即当传媒产品通过采编人员的采写和编辑后，它要经过两次售卖才能形成自己的价值和创造新价值。其中，第一次售卖是通过完善的发行渠道，通过一定的传播媒介把新闻产品传递给受众，如报业的媒介是报纸，期刊业的媒介是期刊杂志，广电的媒介是广播电视。传媒企业通过高质量的新闻信息和有效发行，能够获得高质量读者的认可，并对其具有忠诚度，在此基础上，传媒企业就具有了自身独特的影响力和公信力，也就相应具备了传播功能。传媒商品第一次售卖的客户是受众;第二次售卖是把传媒企业所具备的传播功能售卖给广告主，广告主看重的是传媒企业的高质量的受众和传媒企业所具备的公信力和影响力，也就是传媒企业所具有的传播功能的大小。

在传统媒体的商业模式下，媒体和读者之间以及广告主和读者之间都是相对割裂的，媒体很难精确地掌握读者的特征和偏好，广告主就更不能清晰地了解媒体的读者。

网络媒体采取的是“免费+收费”的商业模式

由于网络媒体的前期投入巨大，而后期成本投入较小，其就可以在基础业务平台方面利用免费的优势来尽可能地吸引用户，并在此基础上搭建巨型平台。由于其平台的空间是海量的甚至是无限量的，成本低廉，网络媒体就有能力和意愿最大限度地吸引用户，而且由于其存储空间海量，它就能更好地满足用户的个性化需求。具体说来，就可以充分利用其巨型平台发挥长尾效应，把各种个性化和小众化的用户吸引到巨型平台上来。

网络媒体采取的是“免费+收费”的商业模式：充分发挥规模经济和范围经济效用，利用免费优势吸引巨量的用户，进而搭建大型平台进行资源协同和共享，并在此基础上开展增值业务。更为重要的是在网络经济情况下，市场不仅仅只是买卖双方匹配的系统，更是市场多方共存的生态系统，其中只有某些方面双方直接进行交易，而更多地依靠三方或多方交易。具体说来，网络媒体常常采取交叉补贴的模式，即付费的给不付费的提供补贴，一方面，同质化的信息变得免费，而客户定制化的信息则要变得昂贵;另一方面，第三方给获得免费信息和服务的用户付费。以google为例，google对使用其一般搜索业务的用户免费，而通过

广告主等第三方收费来补贴免费，或者把读者的流量转移到第三方的网站上，采取和第三方分成广告收入的方式来补贴免费。再以腾讯为例，普通使用qq的用户免费，而购买昂贵的qq道具的用户则来补贴免费，而在大量用户基础上开展的网络游戏等增值业务带来的收入更能很好地补贴免费。具体来说，网络媒体的收入来源一般是广告、深层次信息服务等增值业务和售卖用户数据等。

4、盈利模式比较

传统媒体的盈利模式主要有如下几种：一是发行收入，由于情况不同，各国以及不同类型的媒体发行收入占总收入的比例相差悬殊，例如，日本报纸的发行收入占总收入的50%左右，美国的占20%—30%，而我国都市类的报纸一般不超过20%，有的甚至不到10%，当然党报尤其是中央级党报发行收入占比较高;二是广告收入，这块收入是市场化报纸的主要收入源，一般占比60%以上，又较多地依赖房地产、汽车等少数行业;三是增值服务收入，如举办的大型论坛、活动以及发行公司的物流配送收入;四是版权输出收入，这一块目前收入可怜，所占比例很少。

网络媒体的盈利模式主要有以下几种：一是广告收入，目前占比不高，几大门户网站中只有新浪的广告收入占比超过60%，而腾讯和网易的广告收入占比都达不到10%;二是互联网增值业务收入，如售卖道具、游戏币等等，腾讯和网游网站这块占比收入很高，网易达到90%，腾讯也超过60%;三是移动增值业务，如手机音乐下载等等;四是流量分成，随着三网融合速度的加快，移动互联网将高速发展，新媒体的这块收入将逐步提上议事日程并高速成长;五是分层信息服务收入，即针对商业价值高或者有着特定需求的用户提供个性化的、定制化的信息服务，未来这块市场空间将前景广阔。

目前，由于中国传媒业尚处于初级发展阶段，广告市场还有巨大的发展空间，广告收入仍将在传媒业占据重要地位，但是随着新媒体的快速发展，广告将从传统媒体快速转移到网络媒体，网络媒体在广告市场所占的比例将越来越高。

四、传统媒体如何保持多年积累的优势

互联网的发展确实对传统媒体有比较大的冲击，不过，如果说今后传统媒体这么多年积累的优势，一方面传统媒体有很多精英文化，完全是集中在传统媒体上。同时，传统的电视媒体直观性强。收视方便。成本低，而中国的网络环境还没有形成。阅读网络媒体成本代价太高。应该说，网络媒体与传统媒体是相互竞争而又互为补充。相互促进的共存关系。人们的需求层次不会越来越单一，只能越来越丰富，网络媒体对于绝大多数人来说，只是多了一个选择。

传统媒体需要基于自身资源，抓住网络媒体发展带来的机遇。通过向网络媒体传播延伸。发挥自身潜在优势．扬长补短，力求在网络时代的竞争中立于不败之地。传统媒体要维持受众，要生存，要发展．必须向传统媒体以外的网络媒体领域发展，以此来拓宽其受众群，在网络媒体领域打造品牌。这是传媒竞争的重要趋势。在网络媒体时代．受众获取新闻、信息与娱乐的渠道选择越来越多。不管是平面媒体、电子媒体还是网络媒体，本质上都是通过各种方便快捷的手段传播信息和知识。面对竞争压力，传统媒体需要重新寻找自己的位置，依托网络媒体谋求自身的持续发展是必然选择。如何与网络媒体融合发展以适应新兴媒体出现后的竞争格局，将是传统媒体发展面临的重要课题。

邮政新媒体业务

本文来源：http://www.yin56.com/zongjie/126146/